服裝生產線上，工人們正在調試新採購的模板車。受訪者供圖

據深圳海關最新統計，今年前三季度，深圳市紡織服裝出口512.2億元，較去年同期增長9.8%，其中對美國、東盟、英國三大傳統市場的出口額顯著增長。在疫情等各種不確定因素影響下，深圳服裝以其獨有優勢取得了良好的出口成績。

近年來，深圳服裝產業取得了一系列成就，在我國包攬了四個第一：品牌數量第一、上市企業數量第一、經濟總量第一、市場佔有率第一。這些數據的背后，是深圳服裝品牌的蓬勃發展與市場的高度認可。作為深圳傳統優勢產業，深圳服裝以高質量的定位優勢，已經在全國乃至世界服裝行業穩佔重要地位。

從制造起步 堅持高端定位發展

去福田卓悅中心的商業街區走走，恩裳（影兒）、歌力思、AUM（瑪絲菲爾）、ANNAKIKI、DAMO WANG…… 從知性優雅的職業裝到摩登前衛的休閑服，這些品牌的店面與服裝風格迥異，但都有一個共同的特點：來自深圳。

“深圳服裝品牌在全國大中城市一線商場的市場佔有率超過60%。”深圳市服裝行業協會會長潘明介紹，“深圳服裝一直堅持做進商場的品牌，這對服裝質量提出了更高標准。”

深圳服裝品牌瞄准中高端、重視服裝品質的定位，源自歷史沉澱和產業積累。改革開放以來，深圳大量承接從香港轉移來的制衣業，在為海外高端女裝代工的過程中，形成了完整的產業鏈。

由於看到了高端女裝的附加值優勢，不少企業求新求變，瞄准中高端服飾，開始培養和發展自主品牌。為保証服裝的高質量，深圳品牌在設計、面料、做工等各環節始終一絲不苟，精益求精。

“瑪絲菲爾自品牌創立以來，堅持高端定位，在產品設計與用料方面的投入從不吝嗇，堅持使用絲、棉、羊毛等天然材質的高級面料。”深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司相關負責人說，“每一塊面料都要經過多道工序反復打磨，以業界先進制作工藝達到藝術與技術的結合。”

深圳影兒時尚集團也加大研發力度，在一針一線上下功夫。該公司制造中心副總裁孫運波介紹說，“今年七八月，我們與德國杜科普合作創新的自動平眼機，能讓扣眼的質量更好、線頭更緊密，生產效率提升十倍以上，品質提升五倍以上，目前來說是國內最頂尖的。”

市場反應也對深圳服裝品質給予了充分肯定。2021年，深圳市服裝行業銷售總額近2700億元，佔全國的10%。“深圳服裝的全行業經濟總量名列中國大中城市前茅，牢牢佔據全國女裝的絕對引領地位。”潘明表示。

提升附加值 強化品牌服務質量

“張女士您好，這裡是Self-Portrait萬象城店。您的正裝已修改完畢，可以隨時來取。”

為隔天要出席的正式場合做准備，深圳市民張欣鈺前一天晚上去門店買衣服，並在試穿后提出了改肩需求，第二天一早便欣喜得知，服裝已提前修改完畢。

Self-Portrait是深圳歌力思服飾股份有限公司旗下的英國設計師品牌。其高效快捷的改衣服務，得益於企業多年來在全鏈條建設和服務質量提升上的不斷發力。服裝產業的全鏈布局，使深圳品牌能夠實現自主設計到定制生產的一條龍服務。

基於“高端女裝”的定位優勢，深圳服裝在定制服務上重點著力。2022年5月12日，廣東省標准化協會發布全國首個高端定制女裝團體標准，推動和規范高端女裝的定制經營消費活動。該團標的起草有多家深圳企業的參與。據悉，深圳正在謀劃建設服裝定制街區，提供更優質的服裝高級定制與輕定制服務。

近年來，隨著收入持續增加和生活水平不斷躍升，消費需求向個性化、多樣化、品質化加速轉變。深圳品牌抓住契機，不斷探索和發展更高質量服務。

“消費者感知到的門店空間氛圍，包括服裝上身后的感覺，都是我們非常重視的客戶體驗感。”德璽見萩品牌創始人邢莉莉介紹，德璽見萩定位藝術人文品牌，通過店鋪空間設計、舉行“見萩中華雅集”傳統文化活動，全方位打造高級時裝文化。

此外，還有企業充分利用數字化技術，開展精准營銷和個性化服務。例如，深圳影兒時尚集團借助微信生態搭建和經營“影兒商城”小程序，打破傳統電商思路，提供專屬一對一個性化時尚推薦和服務，以個性顧問的形式更好地服務消費者。

深圳服裝品牌深入洞察消費者偏好，不斷升級服務與零售體驗。“服務賦能，就是發展服務型制造，延伸產品的服務環節，提高產品附加值。”深圳市工業和信息化局一級調研員鄭璇說。

政企齊發力 高標准推動高質量

2023春夏深圳時裝周提出，通過“減一點”“捐一點”“買一點”的方式，抵消本屆時裝周產生的溫室氣體排放量，打造全球第一個“碳中和時裝周”。

時裝周探討的可持續發展話題，也是服裝行業高質量發展的內在要求之一。近年來，深圳服裝持續發力綠色可持續時尚，不斷優化產品質量，並開展標准引領的計劃布局。

深圳已率先設立了產品碳足跡與碳標簽試點。今年4月，深圳市標准技術研究院與深圳市服裝行業協會、深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司聯合發布《瑪絲菲爾服裝產品碳足跡報告》。該報告統計，一件548克的“碳中和系列”長褲，全生命周期排放8.52千克二氧化碳當量﹔與一件400克的普通褲子相比，共減少碳排放約38.48千克二氧化碳當量。這需要經過五個階段全生命周期與十幾道環保工序的可持續守護，對原料、技術和管理都提出了更高要求。

此外，深圳服裝不斷強化品質意識，在產品質量上精益求精。孫運波介紹：“影兒對產品品質的要求很高，雖然今年消費環境整體遇冷，我們依然在研發上投入超過4000萬元用於系統優化和體系建設，以求達到質的提升。”

“我在服裝細節上比較考究，從原材料制作的前端工序開始就堅持嚴格把控，以保障我們品牌的獨特性和原創性。”深圳市威調設計有限公司創始人朱威特說，出於對品質的高標准堅持，他對技術工人與合作工廠也提出了更高要求。

為樹立品質標杆，深圳率先開展“深圳標准”認証工作，其中包括了紡織服裝與皮革產業的13個產品目錄。據介紹，深圳標准認証嚴於或優於國家、行業標准並填補了標准空白，旨在引領產業轉型升級，提升供給質量水平。

實施深圳標准認証是深圳著力打造高質量發展新優勢的重大舉措。深圳市市場監管局相關負責人介紹，未來，深圳還將逐漸擴大深圳認証產品的范圍，吸引更多優秀企業加入深圳標准認証的行列。

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